包裝對品牌感受“非常關鍵”

    按照近期市場營銷總監(jiān)委員會所做的調(diào)查，包裝和店內(nèi)展示對整個品牌的成功所起的作用，要比電子郵件、直郵和手機APP來得更重要。

　　市場營銷總監(jiān)委員會的研究報告：《敏感度需求：機敏的市場營銷人員如何借助客戶反饋推動增長》，研究了組織如何應對客戶，利用客戶數(shù)據(jù)和智慧“在正確的時刻傳遞正確的經(jīng)驗”，以及客戶選擇的方式，包括數(shù)字形式或現(xiàn)實形式。報告對所有市場推廣渠道在讓消費者獲得一致的品牌相關經(jīng)驗方面存在的障礙進行了分析。

    同包裝對整體品牌成功的重要性一樣，通過現(xiàn)實的接觸對消費者反饋意見和要求快速反應，比如產(chǎn)品包裝或其他實體的品牌元素，被認為是對市場推廣者的一個重要挑戰(zhàn)，此前市場推廣者對這個挑戰(zhàn)并未做到優(yōu)先處理。被調(diào)查者發(fā)現(xiàn)，在對現(xiàn)實媒體進行改變方面的能力，與其對改變速度的追求之間，存在差距;84%的被訪者稱，他們希望在30天內(nèi)做出改變，但只有40%的人報告他們現(xiàn)在可以做到這一點。

　　46%的受訪者表示，市場營銷領域的功能豎井將消費人群劃分為現(xiàn)實組或數(shù)字組，使專業(yè)化和功能集中，但使這些市場推廣渠道的排列組合變得更加困難。

　　此外，還有66%的市場推廣負責人表示，他們的終端消費者對于包裝顏色的變化和一致性，非常敏感甚至是超級敏感。

　 文章來自：中國包裝機械網(wǎng)